你还记得能一声令下，召集所有“大花”和超模的她吗？

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Vogue China（以下简称“VC”）主编章凝离职已经不是 了，那大家还记得她待机时间更久的“前任”——安吉莉卡 aka 张宇吗？

自打上任以来，章凝就一直处在各种舆论漩涡之中，也难免被拿来和张宇作比较。

那章凝和张宇在任时的Vogue到底有什么区别？

张宇的人脉和手腕到底强在哪里？

本期内容结合作势君的从业经验和他们身边人的评价，为你详细八来……

一、封面最大

众所周知，封面代表着一本时尚杂志的审美取向和商业价值。封面人物怎么选、怎么拍都是很有讲究的。

张宇在任期间最明确的一点，就是对封面的卡人标准极其严格。除了顶尖的模特，只有章子怡、舒淇、李冰冰和王菲等在自身领域成就非常高的明星才可以登封。

这一做法直接导致很多明星距离“五大刊封面满贯”都只差一封Vogue，登上VC封面也间接成为了咖位和地位的象征。

客观来讲，张宇在任期间所产出的封面也不乏吐槽。比如说她审美老套、棚拍频率太高等等。

但她总能请到Mario Testino、Tim Walker等国际摄影大师掌镜，不乏各种大制作，整体封面风格偏简约大气，突出人物特质。

而章凝空降VC后，很明显能感觉到她对封面大刀阔斧的改革。例如她上任后的首封就启用了新人模特范靖涵，当时这一封得到了不少人的认可。

可随后的封面质量便肉眼可见地下滑，不仅预算捉襟见肘（甚至章凝本人还掌镜拍摄），更被大众调侃为“阴间画风”。

例如把Kendall Jenner拍成了扭曲的黑色牛蛙，内页的油菜花田更是让时尚与农家院展开了死亡碰撞。

还有唇部中毒的杜鹃、Pose拧巴的杨紫琼、阴气森森的汤唯......这些基本怎么拍都不会出错的人选，在章凝这里全都跌了跟头。

还有去年的12月刊封面大片，感觉她们四个人不是很熟各忙各的，表现力这一块更是不知所谓......

章凝在任期间有两个封面大事件，第一件是她促成了巩俐首登VC封面，但最终成品却把巩皇拍成了非主流......

第二件想必大家也有所耳闻，因为排他协议章凝撤掉了杜鹃早已拍好的五月刊封面，随后栩栩华生的大佬冯楚轩都忍不住发声，表示一个没有经验的网红凭什么在中国市场排兵布阵。

被撤下封面的杜鹃出镜的Vogue大片

总体来说，章凝在任期间封面水准的下滑更是让读者和品牌开始质疑VC作为“五大刊之首”的能力。

更深层次的思考是，章凝的做法是否代表了所谓西方背景的创意人在中国市场里的傲慢？但“可惜”的是中国读者早就不吃那一套了。

二、品牌投放

大家应该都知道，时尚杂志是一门生意。其很大一部分的收入来自于封面的拍摄赞助和内页广告的投放，像Vogue的量级动辄都是上百万。

在张宇任职期间，她的商业业绩一直有目共睹。例如此前Chanel一直是VC投放金额最高的单一奢侈品牌，甚至VC宁愿引起其它品牌不满也要专门为去世的Karl Lagerfeld特别推出纪念封面。

此外，张宇一直与LVMH集团维持着亲密的合作关系，LVMH自然也成为VC投放总金额最高的奢侈品集团。

凭借以上两点，可以看出张宇作为VC掌舵者时手中可观的资源，以及强大的商业化能力。

而资历尚浅、“人生地不熟”的章凝来到VC后，其商业变现能力几乎是断崖式下跌。

据说在张宇离职后，Chanel和LVMH对VC提交的杂志年单投放预算均大幅减少。更有读者发现，如今的VC整体广告页数大幅度“缩水”，变成了薄薄的一本......

虽然这种下跌难言全是章凝的责任，其中也包括疫情和近两年经济形势的影响，但这个跌幅不应该是断崖式的。

业界还有一则未经证实的传言——VC 2023年的年销售跌幅达到了接近50%，这间接导致了她的离职。

不过有一点是可以确认的，去年VC竟然有三期封面出现了没有品牌买单的窘境......

顺便提一嘴，章凝在封面上经常也是我行我素。例如刘亦菲那期封面，LV花了好几百万赞助，结果封面上出现了“硬塞”的另外服装品牌。

据说最后章凝给LV的解释是：封面属于编辑内容，应该由编辑全权决定，可以想象把LV气得不轻。

三、活动规模

相信大家去年看到章凝在上海举办的“VOGUE时尚之力盛会”时，即便有Anna Wintour本尊镇场，也依然尴尬到脚指头抠出了四室一厅的程度。

首先活动赞助方是彪马、李维斯等休闲品牌，也就是说VC的一场大活动居然拉不到一个高奢赞助商......

不仅如此，整场活动请不来一位“大花”捧场，就连内场的走秀和颁奖环节也是大学礼堂级别的......

当时被群嘲最严重的就是外场布景，那块“蓝色窗帘布”一度成为了网络热门话题。

毕竟谁也没有想到，VC的活动规模居然比不上一场国内的微商年会......

对比一下上一次Anna Wintour来华是2015年，当时张宇和邓文迪共同筹划了欢迎晚宴，到场的都是杨紫琼、章子怡、李冰冰和刘嘉玲这样的名字。

如此看来，谁的业务和社交能力更强那是显而易见。至于Anna Wintour在这两场活动中的心境，也只有她自己最清楚了。

事实上，在张宇离职之后，VC的品牌资源早就不断流失。

譬如早些年，Chanel一直在固定支持Vogue Film项目，连续多年与VC双logo并放，对活动和晚宴都给足了里子和面子。

但从2021年开始Chanel退出该项目，如今该活动规模和明星阵容大打折扣，活动讨论度也持续下滑。

在章凝的离职信中，她洋洋洒洒讲述了任职三年内做出的“卓越的、引人瞩目的大创新、大成就”。

其中竟包括了由张宇创立、并在她手中一直影响力下滑的Vogue Film……

另外从2019年开始，Vogue一直都是宝格丽

“Avrora闪耀之辉盛典”的官方合作媒体，但如今已被《嘉人》取而代之......

综上所述，封面质量的下滑、品牌投放的锐减、活动规模的简陋，无疑给VC敲响了警钟。

毕竟康泰纳仕这样的业内领头羊不养闲人、耐心也有限，一个没有作为的领导者，走人只是时间的早晚问题。

最近在后台留言中，有不少读者还点名让作势君聊聊张宇的履历和她在任时的大事件，本期一并满足各位。

聊到张宇，很多人对她的第一印象应该是那个“万年不变”的标志性发型，看起来比同时期的主编——苏芒的本土、晓雪的温婉，她显得更加凌厉干练，同时因为个人经历还带点港派。

张宇毕业于北京大学法律系及英语语言文学系，曾任《ELLE》中国版的编辑总监、《Marie Claire》香港版的总编辑，在2004年正式入职VC。

早年间，洪晃曾经在杂志《iLOOK世界都市》某一期中选出了九位中国时尚大佬，第一位就是张宇。

当时她给出的评价是：“在时尚业里值得一提的有两个人，一个是《VOGUE》的Angelica，她的刊物自创刊以来，的确给整个行业拔了个高。”

洪晃之所以给她如此之高的肯定，是因为那些年张宇在时尚圈内可以说是叱咤风云的存在。

2005年VC创刊，中国的时尚出版行业正处在一个蓬勃待兴的状态。当时外国摄影师不愿意了解中国审美，不愿意拍摄中国明星，连创刊封面上都想用外国模特。

但张宇深知，想让VC进入主流市场，必须要将其打造成一本代表中国的杂志，要打造中国超模面孔。

于是在她和国外团队的亲自交涉谈判下，杜鹃和王雯琴等国模和超模Gemma Ward共同成为了创刊号封面人物。

相对于章凝没把范靖涵捧出来，就连群封也缺乏“阵场超模”。

张宇则是成功召集杜鹃、刘雯、何穗、雎晓雯、孙菲菲、奚梦瑶、秦舒培真正意义上的“中国黄金一代超模”来同登封面，业内号召力和协调能力不言而喻。

后来张宇开创的VC衍生刊物《Vogue Film》，首期就搬来了章子怡和时装大师Tom Ford坐镇：

她推出的副刊《Vogue Me》大胆启用新面孔，首刊鹿晗封面预售6分钟突破3万本，话题上线4天更是突破3亿，这些都是实打实的突破。

顺带提一嘴，十几年前Vogue曾经拍了一张全球主编的合影。

当时张宇前面坐着的正是最重要的三个版本（意大利版、美国版、法国版）的主编，可想而知她非常备受重视。

除此之外，张宇在任时的两件事值得单拿出来讲一下。

第一件就是2015年的Met Gala“镜花水月”红毯，当时张宇带领着章子怡、周迅和李冰冰等中国顶尖女明星出席，打出的口号是“华人巨星集体亮相国际”。

时至今日，彼时的名场面依然是大家津津乐道的谈资，话说大家多久没看到这么多大花在一起“同台竞技”了？

第二件事更是“破天荒”，张宇居然让十位超模和女星共同登上了VC十周年九月刊封面。

作势君到今天都清楚地记得，当时封面一出整个时尚圈都炸开了锅。能把这几个人凑在一块“召唤神龙”的，也只有张宇了。

据说张宇最开始阐述这个想法时，全部的VC员工和摄影师都震惊了。她挨个与女星团队交涉，传闻给出的理由是：

“VOGUE十周年要呈现一个时代的标志，这个不光是VOGUE中国版的事情，是大家共同的事情”。

后来大家也看到了，她在拍摄现场照顾到了每一个人。帮范冰冰选假发、给周迅整理发饰、和刘嘉玲聊红酒生意……

最后还制作了金银两个版本的封面，让每位女明星都能出现在“封一”上，周到得挑不出半点毛病。

聊到这里，作势君想说的是：

我们是在客观层面上对章凝和张宇的业务能力作比较，有人可以说张宇当时的契机更好，是“时势造英雄”，但张宇的实际能力“更符合中国国情、更懂得如何做生意”这两点是毋庸置疑的。

目前大家对Vogue China下一任主编人选都非常好奇，据说杂志总部正在紧锣密鼓地面试当中，相信在六月前会有最终的答案。

作势

Chrison